TikTok überholt Facebook: Die Social-Media-Landschaft verändert sich rasant

TikTok, die chinesische Video-App, hat in der Nutzung und Beliebtheit unter Teenagern Facebook längst überholt. Während Facebook in den letzten Jahren Nutzer verloren hat und die monatliche Nutzungsdauer gesunken ist, dominiert TikTok zunehmend die Social-Media-Szene, insbesondere bei Jugendlichen. Im Vergleich verbrachten TikTok-Nutzer im Jahr 2022 durchschnittlich 25,7 Stunden monatlich auf der Plattform, während Facebook-Nutzer nur noch 16 Stunden aktiv waren. Prognosen zeigen, dass TikTok bis 2024 zur beliebtesten Plattform bei US-Teenagern aufsteigen wird, vor Instagram und Snapchat.

Warum TikTok Facebook überholt

TikTok hat sich in den letzten Jahren zur beliebtesten Plattform für Videoinhalte entwickelt, insbesondere bei der jüngeren Generation. Die App bietet ein extrem einfaches, unterhaltsames und visuell ansprechendes Nutzererlebnis, das den Vorlieben der heutigen Teenager entspricht. Der algorithmische Feed von TikTok, der den Nutzern kontinuierlich maßgeschneiderte Inhalte zeigt, hat dazu beigetragen, dass die durchschnittliche Nutzungszeit stark gestiegen ist.

Im Gegensatz dazu kämpft Facebook, das in den 2000er Jahren als Innovator galt, zunehmend damit, junge Nutzer zu binden. Während die Plattform einst das Herzstück der sozialen Medien war, wird sie heute oft als „Plattform der älteren Generation“ wahrgenommen. Besonders Teenager bevorzugen TikTok wegen seines Fokus auf schnelle, kurze und kreative Videoinhalte, die perfekt auf die kurzen Aufmerksamkeitsspannen der heutigen Nutzer zugeschnitten sind.

Die Zukunft: Was bedeutet das für Facebook und TikTok?

Die Zahlen zeigen deutlich, dass TikTok auf dem besten Weg ist, der dominierende Player unter Teenagern zu werden. Bis 2024 wird erwartet, dass 17,5 Millionen Teenager in den USA TikTok nutzen werden, während Instagram 14,7 Millionen Nutzer verzeichnen wird. Dies stellt für Meta (Facebook) eine erhebliche Herausforderung dar, da die Plattform mit der alternden Nutzerbasis und einer schrumpfenden Nutzungsdauer kämpft.

Instagram, eine weitere Plattform von Meta, bleibt zwar weiterhin beliebt, doch auch sie verliert im Vergleich zu TikTok an Boden. Um diesen Trend umzukehren, muss Facebook weiterhin in Innovationen investieren, um eine jüngere Zielgruppe zurückzugewinnen. Gleichzeitig wird TikTok seine Position stärken, indem es die Plattform weiterentwickelt und sich als zentraler Ort für Kreativität und Unterhaltung positioniert.

Fazit: Facebook im Schatten von TikTok

TikTok hat sich als dominierende Kraft im Social-Media-Bereich etabliert, insbesondere bei Teenagern. Während Facebook weiterhin eine große Nutzerbasis hat, zeigt die sinkende Nutzungsdauer und die wachsende Kluft zwischen beiden Plattformen, dass die Zukunft von sozialen Netzwerken stark von Video- und Kurzform-Inhalten geprägt sein wird. Facebook und Instagram stehen vor der Herausforderung, sich neu zu erfinden, um im Rennen um die junge Zielgruppe weiterhin relevant zu bleiben.